随着苹果成为全球最受欢迎的智能机之一，苹果印度年营收在2015年突破了10亿美元，远高于2011年的大约1亿美元。
　　这引起了库克和其他苹果高管的重视。他们想要把印度打造成公司的下一个增长市场，并制定了一个5年计划，目标是在2020年时把苹果营收提高到50亿美元。
　　2016年，库克访问印度，会见了印度总理莫迪并与宝莱坞明星合影。他拜访了iPhone零售商和一座印度寺庙，戴上了印度传统围巾，前额上点上了红点以祈求好运。
　　库克访问印度
　　库克说，阻碍苹果在印度发展的一个因素就是该国缺乏高速4G网络，这使得用户在iPhone上观看视频等内容变得费力。
　　知情人士称，在造访印度期间，库克在与苹果员工举行的市政厅会议上表示："印度是一个不同的国家，我们需要不同对待。"
　　苹果任命桑杰·考尔（Sanjay Kaul）领导印度业务，把他从印度iPhone业务主管提拔成该国负责人。考尔在2011年从黑莓设备制造商RIM加盟苹果，知道如何应对印度独特的销售市场。在印度，制造商通过分销商把设备提供给小型家庭商店。这种小型商店销售的手机占据了印度所有手机销量的三分之二。考尔不予置评。
　　知情人士称，为了实现苹果制定的雄心勃勃的营收目标，他扩大了苹果的分销商网络，寻求把iPhone的覆盖面从新德里、孟买等大城市扩大到规模稍小但正在增长的都市区。同时，苹果还提供大幅折扣以提振iPhone销量。然而，除了富有人群，即便是最便宜的iPhone机型印度人也买不起。分销商积攒了太多无法销售的库存。