昔日受市场热捧的苹果，正在为促进新款手机的销售而努力，不遗余力地推各种促销活动。
　　继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR之后，近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧iPhone7 Plus换购iPhone XR的方式购买这款新机，价格也会更优惠。
　　近日，又有业内人士透露，苹果准备启动新生产计划，有计划地减少新iPhone生产线，或重启iPhone X生产计划。
　　业内人士认为："这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。"
　　急需清库存？
　　曾经，乔布斯在全球掀起了一股"苹果热",凡是新款iPhone上市，用户就纷纷排队到Apple Store购买，甚至不惜高价从黄牛手中购买。
　　而如今，为了提高销量，苹果不惜使出多种"促销手段".据了解，苹果近日向老款iPhone推送信息，对新款iPhone进行宣传，同时，苹果方面宣称用户可以通过旧款iPhone更换iPhone XR,从而刺激iPhone 7以前的老用户换新，苹果这一系列的动作被外界认为是"公司正在进行打折促销，变相降价".
　　苹果此次动作是在手机销量出现下滑的背景之下采取的。今年，苹果推出的iPhone X、iPhone XS以及iPhone XR系列手机在市场上反响平平：首卖销量明显不及预期，而第三方平台的首发跌破了官方售价，在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期，中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快纪录。
　　iPhone XR上市首周销量较预期低10%,同时业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息，多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。
　　实际上，苹果手机销量上的危机在去年就已显现，其推出的iPhone X减产，去年全年出货量下滑了0.2%,并早早就进行下架处理。
　　第一手机界研究院院长孙燕飚表示，苹果此次所采取的促销行为，是在市场激烈竞争的巨大压力下所进行的清理库存的动作。"苹果近年来对手机一路提价，销量却持续下滑，这说明其在策略上已存在问题。这次苹果采取对iPhone XR等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。从长远来看，苹果的其它新款机型可能会跟着降价，这是其面临其它手机厂商严重威胁下的必然结果。"
　　业内人士认为，面对今年仅剩下不到一个月的时间，苹果认识到这可能导致今年第四季度的iPhone销量出现较大幅度的下滑，才不断推出降价优惠举措，这是迫于业绩压力所做出的举动，同时也显示其在定价策略上的失误。