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阿密特·拉吉普特(Amit Rajput)在一家繁忙的印度电子品商店经营着一个iPhone销售柜台,顾客屈指可数。如果一天能卖上一部iPhone,他就感到很幸运了。相比之下,这个商店的三星、诺基亚以及OPPO手机销售柜台每天至少能卖上10部。
当顾客走过他的柜台时,他回忆起了2013年时的另外一番销售景象。当时,他每天能卖上多达80部iPhone.而现在,多数人愿意在手机上花的钱不到300美元,和苹果最新iPhone机型的售价相去甚远。
2014年iPhone 6在印度上市
面对全球其它市场增长的放缓,智能机制造商把目光投向了印度,希望在这里弥补销量上的下滑。印度拥有13亿消费者,是全球最大的未开发科技市场。市场研究公司eMarketer的数据显示,只有24%的印度人拥有智能机,这里的智能机用户增长速度快于其他任何国家。
印度溃败
作为美国市值最高的公司之一,苹果在印度的发展怎么沦落到了这一地步?
市场研究公司Canalys预计,今年目前为止,iPhone印度销量同比下滑了40%,市场份额从大约2%下降至1%.知情人士称,苹果本财年印度营收为18亿美元,还不到公司高管预期的一半。
"这是一场溃败,"Canalys分析师伊尚·达特( Ishan Dutt)表示。
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)此前还在宣扬印度市场的潜力,但现在已很少提及。他曾表示,尽管苹果在印度面临货币疲软等挑战,但是他依旧看好公司在这里的长期发展前景。
"在我看来,这是一段漫长旅途中的减速,"库克在上月对分析师表示,"从长远来看,公司在这里的发展势头将十分强劲。"
苹果发言人在置评时重申了库克此前的评论。
核心商业模式问题
苹果在印度面临的核心问题是该公司不愿在iPhone销售上改变传统商业模式。苹果弃用机海战术,偏爱以高价销售令消费者垂涎的有限机型。这一策略令公司在1997年濒临破产后重整旗鼓,帮助苹果成为了首家市值达到1万亿美元的美国上市公司。分析师称,iPhone利润率一直是近几年苹果四分之三毛利润的基础。
印度对苹果构成了独特挑战。竞争对手纷纷调整手机配置解决当地消费者顾虑,例如增加电池续航时间,提供更便宜机型,但苹果依旧在顽固地坚守其手机组合和定价。另外,与印度政府的摩擦也无益于苹果的发展。
对于苹果来说,能否把手机卖给全球下一个10亿智能机买家--印度以及印尼、拉美等其他新兴市场--将会左右公司在下一个10年的增长幅度。
在全球iPhone销量增长趋于平缓的情况下,苹果需要大型新兴市场的提振。苹果在近期宣布,将停止公布iPhone销量数据。在分析师看来,这代表着苹果承认iPhone的好日子已经成为过去。
当顾客走过他的柜台时,他回忆起了2013年时的另外一番销售景象。当时,他每天能卖上多达80部iPhone.而现在,多数人愿意在手机上花的钱不到300美元,和苹果最新iPhone机型的售价相去甚远。
2014年iPhone 6在印度上市
面对全球其它市场增长的放缓,智能机制造商把目光投向了印度,希望在这里弥补销量上的下滑。印度拥有13亿消费者,是全球最大的未开发科技市场。市场研究公司eMarketer的数据显示,只有24%的印度人拥有智能机,这里的智能机用户增长速度快于其他任何国家。
印度溃败
作为美国市值最高的公司之一,苹果在印度的发展怎么沦落到了这一地步?
市场研究公司Canalys预计,今年目前为止,iPhone印度销量同比下滑了40%,市场份额从大约2%下降至1%.知情人士称,苹果本财年印度营收为18亿美元,还不到公司高管预期的一半。
"这是一场溃败,"Canalys分析师伊尚·达特( Ishan Dutt)表示。
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)此前还在宣扬印度市场的潜力,但现在已很少提及。他曾表示,尽管苹果在印度面临货币疲软等挑战,但是他依旧看好公司在这里的长期发展前景。
"在我看来,这是一段漫长旅途中的减速,"库克在上月对分析师表示,"从长远来看,公司在这里的发展势头将十分强劲。"
苹果发言人在置评时重申了库克此前的评论。
核心商业模式问题
苹果在印度面临的核心问题是该公司不愿在iPhone销售上改变传统商业模式。苹果弃用机海战术,偏爱以高价销售令消费者垂涎的有限机型。这一策略令公司在1997年濒临破产后重整旗鼓,帮助苹果成为了首家市值达到1万亿美元的美国上市公司。分析师称,iPhone利润率一直是近几年苹果四分之三毛利润的基础。
印度对苹果构成了独特挑战。竞争对手纷纷调整手机配置解决当地消费者顾虑,例如增加电池续航时间,提供更便宜机型,但苹果依旧在顽固地坚守其手机组合和定价。另外,与印度政府的摩擦也无益于苹果的发展。
对于苹果来说,能否把手机卖给全球下一个10亿智能机买家--印度以及印尼、拉美等其他新兴市场--将会左右公司在下一个10年的增长幅度。
在全球iPhone销量增长趋于平缓的情况下,苹果需要大型新兴市场的提振。苹果在近期宣布,将停止公布iPhone销量数据。在分析师看来,这代表着苹果承认iPhone的好日子已经成为过去。
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