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苹果的AR野心
在AR的行进中,苹果通过买买买来扩充装备。
2008年,苹果以2.78亿美元收购P.A. Semi,这家公司专注于超低功耗处理器设计;2013年,苹果又以3.45 亿美元收购以色列 3D 传感器生产商 PrimeSense;2015年,苹果拿下了德国企业 Metaio,该公司主要研究 SLAM为基础的 AR 技术,积淀颇为深厚,其AR软件在零售业、工业、汽车市场上都有耕耘。
到了2016年,苹果又收购了初创企业Flyby Media,其技术包括室内定位和导航、无人机自动导航、无人驾驶汽车以及头戴式显示系统追踪等。2017年,收购了一家提供眼球追踪技术的公司SensoMotoric Instruments,在2018年发布的ARKit 2中,就配备有眼动追踪功能。
纵观苹果的收购历史,其中主要的目的是人才吸收和技术储备,基本都不是为了业务布局。这和其他大公司相比,有很大的不同,其他大型公司许多收购会金额极大,而且往往极其高调,主要目的是为了扩展不同领域更大的市场份额。
从金额上,苹果的收购堪称小气,和其巨大的现金规模完全不匹配。而收购的这些公司主要是通过技术输入来服务苹果的主营业务,而一切动作都是为了提高iPhone等产品的能力,所有技术都是围绕着iOS这个帝国展开。
但也有业内人士指出,苹果AR眼镜很可能搭配"rOS"操作系统,同时苹果正在研发基于AR产品的定制芯片,把CPU、GPU、AI单元集中在比标准处理器更小的芯片上,且耗电量也更低。
另一位AR业内人士告诉21世纪经济报道记者:"此次收购 Akonia Holographics,苹果并非是急于推出一个独立的AR眼镜产品,而依然是通过吸收其公司人才来探索iOS生态下AR技术。即便随着技术成熟,推出的AR眼镜也将和苹果的iPhone等产品做紧密的结合,并且让开发者为其增加实用性的功能。这和谷歌推出谷歌眼镜,几乎单纯为了炫技是完全不同的。苹果的作风一定会更务实,其推出的产品的价格即便较高,也一定会以销量和较大的市场体量为导向。"
而相比于谷歌、微软等竞争对手,苹果AR眼镜目前来看还是瞄准消费级产品,但是微软和谷歌开始往B端生意倾斜。
微软的HoloLens以SLAM技术(同步定位与地图构建,Simultaneous localization and mapping)目前在企业中应用较为广泛;Google Glass消费版虽然出师未捷,企业版却开始展崭露头角。但要进一步大规模普及,还未到时机。不过何嘉伟告诉记者,AR眼镜一直持续增长,本身基数很低。以前HoloLens等产品主要卖给开发者,现在开始往企业上铺,以项目式的销售为主,比如将解决方案出售给工业、安防等领域。
他还谈道:"苹果在憋大招,没达到消费级的产品要求,苹果不会推出。但它并不心急,它的销售预期至少要到智能手表的程度。另一方面,苹果对于把AR带到消费者'人手级'产品来说,是个推进。但是对于新的计算平台,产品形态长,需要经过几代的摸索,目前技术的难点还是集中在光学领域。"
在AR的行进中,苹果通过买买买来扩充装备。
2008年,苹果以2.78亿美元收购P.A. Semi,这家公司专注于超低功耗处理器设计;2013年,苹果又以3.45 亿美元收购以色列 3D 传感器生产商 PrimeSense;2015年,苹果拿下了德国企业 Metaio,该公司主要研究 SLAM为基础的 AR 技术,积淀颇为深厚,其AR软件在零售业、工业、汽车市场上都有耕耘。
到了2016年,苹果又收购了初创企业Flyby Media,其技术包括室内定位和导航、无人机自动导航、无人驾驶汽车以及头戴式显示系统追踪等。2017年,收购了一家提供眼球追踪技术的公司SensoMotoric Instruments,在2018年发布的ARKit 2中,就配备有眼动追踪功能。
纵观苹果的收购历史,其中主要的目的是人才吸收和技术储备,基本都不是为了业务布局。这和其他大公司相比,有很大的不同,其他大型公司许多收购会金额极大,而且往往极其高调,主要目的是为了扩展不同领域更大的市场份额。
从金额上,苹果的收购堪称小气,和其巨大的现金规模完全不匹配。而收购的这些公司主要是通过技术输入来服务苹果的主营业务,而一切动作都是为了提高iPhone等产品的能力,所有技术都是围绕着iOS这个帝国展开。
但也有业内人士指出,苹果AR眼镜很可能搭配"rOS"操作系统,同时苹果正在研发基于AR产品的定制芯片,把CPU、GPU、AI单元集中在比标准处理器更小的芯片上,且耗电量也更低。
另一位AR业内人士告诉21世纪经济报道记者:"此次收购 Akonia Holographics,苹果并非是急于推出一个独立的AR眼镜产品,而依然是通过吸收其公司人才来探索iOS生态下AR技术。即便随着技术成熟,推出的AR眼镜也将和苹果的iPhone等产品做紧密的结合,并且让开发者为其增加实用性的功能。这和谷歌推出谷歌眼镜,几乎单纯为了炫技是完全不同的。苹果的作风一定会更务实,其推出的产品的价格即便较高,也一定会以销量和较大的市场体量为导向。"
而相比于谷歌、微软等竞争对手,苹果AR眼镜目前来看还是瞄准消费级产品,但是微软和谷歌开始往B端生意倾斜。
微软的HoloLens以SLAM技术(同步定位与地图构建,Simultaneous localization and mapping)目前在企业中应用较为广泛;Google Glass消费版虽然出师未捷,企业版却开始展崭露头角。但要进一步大规模普及,还未到时机。不过何嘉伟告诉记者,AR眼镜一直持续增长,本身基数很低。以前HoloLens等产品主要卖给开发者,现在开始往企业上铺,以项目式的销售为主,比如将解决方案出售给工业、安防等领域。
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