在起售价接近1000美元的更高售价iPhone的支撑下，苹果公布了创纪录的年度营收。即便如此，苹果股价较11月初还是下滑了逾25%.在此之后，苹果据称削减了iPhone产量。分析师发布报告称，消费者对于新iPhone的兴趣正在减低。
　　在印度或非洲国家等看重价格的市场，多数消费者直接购买手机，选择预付费套餐。而在美国和许多欧洲市场，无线运营商降低了设备售价以换取顾客购买多年套餐。
　　对于新兴市场买家来说，苹果的iMessage消息服务、AirDrop照片共享等软件功能并没有太大吸引力。这里的人常常使用Facebook、WhatsApp消息服务来联系好友，查看新闻和其他内容。
　　按照苹果的传统，它每年一般会发布两款新智能机，通过有限机型和庞大销量来创造巨大利润。苹果一直不愿调整其软硬件，因为这种调整会让其运营变得更加复杂，增加工作时间和其他成本，进而威胁利润率。
　　iPhone印度销量下滑高管很少提及印度
　　随着销量放缓，苹果开始发布三款新机型，调整软硬件推出了市场专供功能，以扩大iPhone吸引力。今年，苹果为iPhone增加了颇受中国市场欢迎的双卡双待功能。在中国，用户常常喜欢在同一手机上使用不同的工作和私人号码。一年前，苹果专为中国市场推送了软件更新，增加了对二维码的支持以便于移动支付。
　　Canalys的数据显示，苹果在中国智能机市场的份额已从2015年巅峰时的12.5%下降到了8%.
　　高售价成掣肘
　　苹果在印度还面临更棘手的问题。eMarketer预计，印度今年的新智能机用户将达到3900万人。分析师称，在印度售出的智能机中，超过75%的售价不到250美元，95%售价低于500美元。在大部分印度人生活在农村的情况下，多数手机销售来自当地的独立店铺。
　　库克与印度总理莫迪
　　在苹果目前的手机产品线中，在印度售价最低的是iPhone 7,售价约为550美元。其他苹果已经停产的旧机型依旧在印度以低价销售，例如iPhone SE的售价约为250美元。
　　苹果并未取得像其他美国科技巨头那样的成功，后者已找到方法吸引印度数亿新消费者中的一部分。亚马逊公司成为了印度电商市场的领头羊。谷歌公司和Facebook则主导了印度网络广告市场。流媒体视频应用Netflix和约会应用Tinder则成为印度最赚钱的应用之一。
　　知情人士称，苹果在2008年就把iPhone推向了印度市场，仅比美国晚了一年。苹果最初把目光瞄准了印度富有人群，通过高端零售店销售iPhone.随后，苹果通过分期付款形式把iPhone销售范围扩大了印度中产阶级。